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誰是浙江“夜經濟”之王?這張榜單告訴你答案

夜經濟來了!

統計顯示,我國60%的消費發生在夜間,大型購物中心每天晚上18時至22時的消費額占比超過全天的一半。

夜經濟已成為消費“新藍?!?,那么,誰是浙江的“不夜城”王者呢?近日,浙江發布全國首個省級夜間經濟活躍度指數報告。報告在省商務廳指導下完成,由浙江大學管理學院、國網浙江省電力有限公司、互聯網平臺等多家單位聯合執行?;谟秒?、網上消費等多源大數據,報告對2019年1月至2020年7月期間,浙江11個設區市和90個區縣的夜間經濟運行情況進行了系統分析與評估。

11設區市,杭甬紹排前三

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根據指數報告,全省11個設區市的夜經濟發展水平存在明顯的地區不均衡,大致上可分為三個梯隊:第一梯隊為杭州、寧波,第二梯隊為紹興、嘉興、金華、湖州、臺州和溫州,第三梯隊為舟山、衢州和麗水。

在11個設區市的排名中,杭州以43.6的綜合活躍度指數排名,穩居榜首。無論夜經濟發展規模、繁榮程度,還是業態豐富性和完整性等方面,杭州的發展水平均遠高于省內其他設區市。其次,是位列第二、第三的寧波、紹興,綜合活躍度為36.7和32.6。

杭州、寧波、紹興能占據浙江夜經濟前三的位置,與下轄的區縣夜經濟發展水平直接掛鉤。尤其是杭州,主城區夜經濟發展成績斐然——在區縣夜經濟活躍度TOP 20榜單中,有8個杭州的區縣榜上有名。寧波也有3個區縣入圍TOP20。

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舟山、麗水等地雖位居第三梯隊,但也表現出了不俗的發展潛力。2019年,舟山、麗水夜經濟活躍度指數的月均增長率超過2%,明顯高于其他設區市。此外,月均增長率超過1%的還包括寧波、嘉興、杭州、金華、臺州和湖州。

根據報告,浙江夜經濟發展的不平衡性不僅表現在設區市之間,在一些市的區縣之間也較為明顯。例如,溫州市鹿城區的夜經濟綜合活躍度指數高居全省第七,但文成縣、泰順縣和洞頭區等地夜經濟發展相對遲緩。后者大幅拉低了溫州總體活躍度指數,影響了其指數分值在全省的排名。

90個縣區中,江干區名列榜首

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在90個區縣的夜經濟綜合活躍度排名中,江干區以66.7分位列榜首。鄞州區、余杭區分別居第二、第三,得分61.7、60.2。

江干區何以摘得夜經濟指數排名的桂冠?根據報告,江干區在夜間業態豐富性、夜間消費便利性、夜間消費活躍性、夜間消費評價和商業基礎設施成熟度等五大指數評價維度上均有不俗表現。

就基礎設施成熟度來說,近年來江干區以錢江新城燈光秀為主軸,開展夜間燈光造景,完善夜間標識體系、燈光設施,營造全天候、全時段消費氛圍。

從夜間業態豐富性來看,其轄區內不僅有筧橋、九堡、丁蘭等傳統夜市,還引入了都市愛樂潮人打卡地標TZ House、柏悅潮吧等夜間演藝類業態,推動音樂節、專業演藝品牌項目落戶杭州。今年8月,江干還剛剛舉辦了“2020文旅市集·杭州奇妙夜”活動,推出十大單元體驗展銷活動。

不過,江干區第一的位置也面臨著來自其他區縣的不小沖擊。以綜合活躍度指數排名第四的西湖區為例:它不僅是杭州6個老城區中面積最大、人口最多的主城區,而且坐擁西湖這個大IP,以及西山國家森林公園、西泠印社、之江國家旅游度假區、宋城等知名景區景點,發展夜游經濟的潛力巨大。

值得關注的是,在前20強榜單中有四個縣級市,依次是義烏、東陽、桐鄉和慈溪。在GDP總量的全國百強縣榜單中,慈溪一直力壓義烏,占據浙江第一強縣的位置;但此次的指數報告中,義烏表現出了更強的夜經濟發展活力,綜合活躍度指數位居全省第五,而慈溪剛剛進入20強。 

整體而言,浙江東部和東北部區縣的夜經濟活躍度相較其他地區更高。夜經濟活躍度區縣TOP 20的榜單上,幾乎都集中在這些區域內。

此外,從區域發展的角度來看,每個設區市的市中心都是當地夜經濟發展水平較高的地區。很大程度上,這取決于市中心的夜經濟基礎設施條件以及業態布局優勢。

疫情后,夜經濟V型反彈

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受疫情影響,今年以來夜經濟一度大幅下滑。2020年2月,全省的夜經濟指數呈現明顯的負增長,一度同比降幅達到80.6%。第一季度,11個地市也全部呈現負增長的狀態。

為有效對沖疫情影響,浙江省出臺一系列政策,以重新激活城市夜間消費,如《關于加快夜經濟發展促進消費增長的實施意見》《關于開展省級夜經濟試點城市創建工作的通知》等。

從2020年的指數變化趨勢來看,這些政策取得了良好的效果——疫情逐漸控制住后,第二季度整體夜經濟回暖的勢頭明顯。從3月開始,全省夜經濟活躍度指數呈現V型反彈,并于7月接近至去年同期水平。1至7月,8個設區市的夜經濟活躍度綜合指數月均增長率已超過去年同期。

“根據指數反映的發展趨勢,浙江各地仍需進一步加強規劃引領,激發夜經濟活力?!笔∩虅諒d消費促進處有關負責人告訴涌金君,即便是位列浙江夜經濟第一梯隊的杭州、寧波,與國際知名城市之間的差距依然不小。

例如,倫敦作為老牌的國際化都市,在70多個區域構建了世界領先的夜經濟文化集群;以24小時地鐵著稱的“不夜城”紐約,也從文化切入夜生活,打造了時代廣場、百老匯、布魯克林等一批世界知名的夜經濟商圈;而東京作為“夜經濟”發展的先驅,既有傳統夜生活中心新宿和銀座,也有六本木和臺場等夜經濟新區,服務差異化人群……

與上海的國際范兒、川渝的夜場酒吧文化相比,杭州為代表的浙江夜經濟給人的整體印象仍然相對模糊。一些區域性的夜地標長期處于單打獨斗的狀態,夜游、夜購呈現碎片化。對此,省商務廳等7部門聯合公布了浙江省夜經濟試點(培育)城市名單、夜經濟試點(培育)城市重點建設的夜坐標,其中杭州市下城區等13個城市被確定為省級夜經濟試點城市。



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